他们从小看着父母打卡上下班。如今，亚历克斯·伯奇和詹森·史密斯成了发号施令的人。

这两位英国企业家都来自英格兰北部的工薪家庭，他们创立的电商品牌预计在2026年销售额将突破2000万英镑。但他们的故事重点不在于赚了多少钱，而在于他们如何运用这笔财富。

38岁的伯奇在曼彻斯特长大，母亲是育儿保姆，父亲是消防员。37岁的史密斯来自谢菲尔德，父亲在工厂工作，母亲任职于地方议会。两人都没有先天优势，却都闯出了自己的一片天。

2019年，伯奇偶然发现了史密斯的YouTube频道，当时史密斯还在银行业工作，正记录着自己初试电商的创业历程。伯奇通过私信向他提出了一个构想。

友谊由此萌芽，随后发展为商业合作，最终诞生了HonestBrands——这家公司致力于帮助普通人运用Shopify、TikTok和亚马逊等工具建立盈利的线上事业。

如今伯奇在巴塞罗那远程工作，史密斯常驻伦敦。奋斗的模样已全然不同。

“我并非刻意追求，但几年前梦想的一切如今都已实现，”伯奇说，“家庭、温馨的房子，还有可观的收入。”

这条路并非一帆风顺。涉足电商前，伯奇曾担任英语教师、导游、客服中心员工，还尝试创办过一家未能起步的旅游摄影公司。而史密斯则在投资银行长时间加班，收入虽高却充满焦虑，身心俱疲。

“当时我常感到极度焦虑和压力，因为银行随时可能因业绩不佳解雇你，”史密斯坦言，“我知道那不是我真正想要的生活。”

当史密斯自己的线上品牌初见成效时，他选择公开记录这段历程。

关注他的人群中，多是处境相似的人——心怀抱负却迷失方向。这种“渴望突破却不知如何着手”的困境，成为了三年前两人创立HonestBrands的初衷。