【编者按】在首尔明洞的繁华街头，一家全新的美妆巨无霸横空出世，它不仅是韩国美妆巨头CJ Olive Young为海量外国游客量身打造的购物天堂，更被视为K-Beauty全球扩张的战略前哨。这里，每天涌入数以万计的国际面孔，他们提着塞满面膜、精华的购物篮，用消费投票，让明洞成为韩国美妆最炙手可热的“外汇窗口”。这家店的成功绝非偶然——其背后是对全球消费趋势的精准洞察、对购物体验的极致重构，以及将本地经验转化为全球模式的野心。它不只卖产品，更在输出一套完整的“韩妆购物哲学”。当这家店即将登陆美国加州，我们看到的不仅是一个品牌的出海，更是一场由消费反向驱动的文化输出。以下带来详细报道。

全新大型门店在明洞落成，旨在服务海量外国购物者，并准备将运营经验向海外输出

周四，在首尔一条游客摩肩接踵的著名商业街上，CJ Olive Young为外国消费者勾勒的宏伟蓝图有了新的载体。

Olive Young明洞中心城店——明洞九家Olive Young中规模最大的一家——在开业当天就挤满了外国购物者，他们的购物篮里装满了美妆产品，佩戴着国旗徽章的工作人员在人群中穿梭服务。

“欢迎光临Olive Young，”每当顾客进门，他们便用英语齐声问候。

横跨三层楼的明洞中心城店，在绝对面积上仅次于该品牌另一个标志性门店——Olive Young N圣水店，但采取了明显不同的策略。圣水店侧重体验，而明洞中心城店则专注于促成购买。

“去年，我们位于同区域另一地点的明洞城店，创下了我们整个网络所有分店中的最高销售额，其中大约95%的营收来自外国顾客，”一位Olive Young的官员表示。“这为新店的开业提供了充分理由。”

数据本身说明了一切。根据韩国旅游组织的数据，仅2025年上半年，就有大约450万外国游客到访明洞，是首尔各大主要商业区中人流量最高的。

“这家店的设计旨在让全球顾客能更直观地了解和享受K-Beauty购物，”该官员说。为此，明洞中心城店备有超过1000个品牌和15000种单品——是Olive Young所有门店中品类最全的——意在让购物者在一处就能体验K-Beauty的广度和深度。

店铺的布局反映了对国际购物者实际购买行为的深入解读，二楼涵盖了全系列的彩妆产品，三楼则专注于护肤和健康产品。

一位来自瑞典的37岁访客表示，她正在寻找保湿护肤品。

“我家乡天气非常干燥，所以我总是需要真正能锁住水分的产品，”她说。“我听说韩国面膜非常棒，所以这绝对在我的购物清单上。”

她指的是“面膜图书馆”，那里陈列着800多种不同的面膜产品，按肤质和功能分类，帮助顾客找到适合自己的一款。此外，专门区域汇集了美容仪器和皮肤学级化妆品，公司称这是为了应对由医疗旅游推动的日益增长的需求。

一些顾客对健康补充剂表现出浓厚兴趣。其中包括来自法国、35岁的约翰·博罗丁，他是第一次来Olive Young。“我只是随便看看一些健康产品，”他拿着一包维生素C软糖说。“我从未见过一家如此庞大、完全专注于美妆品牌和产品的商店。”

对Olive Young而言，明洞中心城店是一个试验场，公司在此提炼其运营智慧，而这些经验已准备好向海外输出。

公司计划于五月在加州开设首家海外门店，并在年底前在洛杉矶地区增开更多门店。本月初，一个本地物流枢纽已建成，以支持此次业务拓展。

“我们期待这里的K-Beauty体验能随着顾客回家，推动他们在自己国家的消费，”一位公司官员表示。“而这，反过来将促进整个K-Beauty行业的增长。”